रेखा के ऊपर बनाम रेखा के नीचे
पंक्ति के ऊपर और नीचे की रेखा के नीचे कंपनियों द्वारा अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए उपयोग की जाने वाली मार्केटिंग रणनीतियाँ हैं। अक्सर इस तरह के वाक्यांश किसी बाहरी व्यक्ति को भ्रमित करने के लिए या उन लोगों के लिए पर्याप्त होते हैं जो अभी-अभी उद्योग में शामिल हुए हैं। ग्राहकों के साथ संचार एक ऐसी प्रक्रिया है जो सभी स्तरों पर कंपनियों द्वारा सभी रंग, उम्र और लिंग के ग्राहकों से निपटने के लिए की जाती है। यदि आप भी रेखा के ऊपर और रेखा के नीचे के अंतरों की सराहना नहीं कर सकते हैं, तो यह लेख आपके लिए इसे स्पष्ट कर देगा।
लाइन मार्केटिंग से ऊपर क्या है?
ग्राहकों के साथ संवाद करने के लिए, जब पारंपरिक मीडिया का उपयोग किया जाता है, तो इसे उपरोक्त लाइन संचार रणनीति के रूप में वर्णित किया जाता है। यह संचार ग्राहकों को ब्रांड के बारे में जागरूक करने या विभिन्न योजनाओं और प्रचार प्रस्तावों को उनकी जानकारी में लाकर बिक्री बढ़ाने के लिए हो सकता है।
लाइन मार्केटिंग के नीचे क्या है?
यह एक और संचार रणनीति है जो अधिक व्यक्तिगत स्तर पर है और वही परिणाम प्राप्त करने का प्रयास करती है जो एटीएल के साथ मांगे जाते हैं। बड़ी बात यह है कि बीटीएल के प्रभावों को आसानी से मापा जा सकता है; अर्थात्, वे मात्रात्मक हैं। मीडिया का उपयोग बीटीएल में लक्षित दर्शकों के साथ संचार के लिए नहीं किया जाता है। बिक्री स्थल के पास पत्रक वितरित करना, पीआर कार्यक्रम आयोजित करना और प्रचार के गैर-पारंपरिक तरीकों में शामिल होना कुछ लोकप्रिय तरीके हैं जो बीटीएल को दर्शाते हैं।
सच कहूं; संचार रणनीतियों को काल्पनिक श्रेणियों में विभाजित करने की कोई आवश्यकता नहीं है क्योंकि प्रौद्योगिकी की प्रगति और समय बीतने के साथ, ये सीमाएं रास्ता दे रही हैं और वास्तव में, ग्राहकों के साथ संचार के लिए उपयोग की जाने वाली रणनीति को सख्ती से बताना मुश्किल हो गया है। ऐसा इसलिए है क्योंकि बीटीएल और एटीएल के बीच के अंतर को धुंधला करने के लिए इन दिनों प्रेस विज्ञप्ति और उपभोक्ता प्रचार भी भारी मीडिया चकाचौंध में किए जाते हैं।उदाहरण के लिए, YouTube पर एक वीडियो जो दुनिया भर में लाखों लोगों द्वारा देखा जाता है, जो टीवी या प्रिंट मीडिया का उपयोग नहीं करता है, उसे ATL और BTL के बीच वर्गीकृत करना मुश्किल है, लेकिन फिर भी वायरल हो जाता है और किसी भी ATL या BTL रणनीतियों की तुलना में अधिक सफल होता है।
रेखा के ऊपर और रेखा के नीचे में क्या अंतर है?
• उत्पादों को बढ़ावा देने और ब्रांड जागरूकता पैदा करने के लिए मास मीडिया का उपयोग करने वाले ग्राहकों के साथ संवाद करना लाइन मार्केटिंग रणनीति से ऊपर है।
• एक ओर, पीआर के आकार में मास मीडिया का उपयोग किए बिना समान परिणाम प्राप्त करने की कोशिश करना और बिक्री के बिंदु पर बिक्री को बढ़ावा देना लाइन मार्केटिंग रणनीति के नीचे कहा जाता है।
