सूचनात्मक बनाम प्रेरक विज्ञापन
बड़े पैमाने पर उपभोग के लिए उत्पाद बनाने वाली या किसी सेवा में विशेषज्ञता रखने वाली किसी भी कंपनी के लिए विज्ञापन अनिवार्य है। विज्ञापन समग्र विपणन रणनीति का एक हिस्सा है, हालांकि यह अपने आप में कई प्रकारों में विभाजित है। यह लेख खुद को विज्ञापन के दो रूपों तक सीमित रखेगा, वह है सूचनात्मक और प्रेरक विज्ञापन, दोनों का उद्देश्य अलग-अलग तरीकों से अधिक बिक्री का उत्पादन करना है। यहां विज्ञापन के इन रूपों पर करीब से नज़र डाली गई है जो पूरी दुनिया में कंपनियों के बीच काफी लोकप्रिय हैं।
कोटलर, मार्केटिंग जीनियस, ने कहा है कि विज्ञापन के तीन मुख्य उद्देश्य हैं और ये हैं सूचित करना, राजी करना और याद दिलाना।जबकि रिमाइंड फ़ंक्शन सूचनात्मक और प्रेरक दोनों विज्ञापनों में मौजूद है, हम सूचनात्मक विज्ञापन के सूचना कार्य और प्रेरक विज्ञापन के कार्य को मनाने के बीच अंतर पर ध्यान केंद्रित करेंगे।
सूचनात्मक विज्ञापन
जैसा कि नाम का तात्पर्य है, विज्ञापन के इस रूप में मुख्य जोर उत्पाद के बारे में अधिक से अधिक जानकारी उपभोक्ता तक पहुंचाना है, जो विज्ञापन के माध्यम से संभव है। इसमें उत्पाद के पीछे कार्य सिद्धांत, ब्रांड छवि का निर्माण, और उत्पाद के बारे में गलत या गलत धारणाओं को सुधारने का प्रयास शामिल है। यहां, जानकारी को एक हल्के तरीके से प्रस्तुत किया गया है ताकि इसे एक ट्यूटोरियल की तरह नीरस और नीरस बनाने के बजाय दिलचस्प और स्वादिष्ट बनाया जा सके। जानकारीपूर्ण विज्ञापन को किसी उत्पाद के बारे में जागरूकता पैदा करने में मदद करने के लिए और जनता की नज़र में इसे विश्वसनीयता प्रदान करने के लिए देखा गया है।
कभी-कभी, किसी उत्पाद के बारे में अफवाहें होती हैं जो संभावित रूप से उसकी बिक्री को नुकसान पहुंचा सकती हैं। कंपनी पूरी जानकारी के साथ एक विज्ञापन के साथ सामने आती है जो प्रचार को नकारने की कोशिश करती है और यह साबित करती है कि यह उत्पाद के बारे में गलत धारणा का मामला है।
सरकार की ओर से ऐसे विज्ञापन आ रहे हैं जो जनता को धूम्रपान और शराब पीने के खतरों से आगाह कर रहे हैं। ये सूचनात्मक विज्ञापन के उदाहरण हैं
प्रेरक विज्ञापन
प्रेरक विज्ञापन, जैसा कि नाम का तात्पर्य है, उत्पाद के बारे में जानकारी प्रदान करने के अलावा अनुनय का एक तत्व जोड़ता है। एक आदर्श उदाहरण एक उत्पाद के बारे में एक विज्ञापन है जो उस उत्पाद का उपयोग करने वाले एक सेलिब्रिटी को दिखाता है। इस मामले में, सेलिब्रिटी की अपील उत्पाद की तुलना में बहुत अधिक महत्व रखती है और उत्पाद की अच्छाई उसी उत्पाद का उपयोग करने के लालच में गौण हो जाती है जिसका उपयोग किसी की मूर्ति या प्रसिद्ध व्यक्ति द्वारा किया जाता है। किसी अन्य कंपनी द्वारा बनाए गए समान उत्पाद के साथ उत्पाद के गुणों की तुलना करना प्रेरक विज्ञापन का दूसरा रूप है जो कई उपभोक्ताओं को उत्पाद की ओर आकर्षित करता है।
संक्षेप में:
सूचनात्मक और प्रेरक विज्ञापन के बीच अंतर
सूचनात्मक विज्ञापन का उद्देश्य किसी उत्पाद की सकारात्मक विशेषताओं को उजागर करना और उत्पाद के बारे में अधिक से अधिक जानकारी प्रसारित करने का प्रयास करना है जबकि प्रेरक विज्ञापन एक हद तक ऐसा करते हैं, लेकिन अनुनय के तत्व को जोड़ते हैं जो संभावित ग्राहक के लिए विरोध करना कठिन है.
