विज्ञापन बनाम जनसंपर्क
जब आप कोई व्यवसाय कर रहे होते हैं, तो आप जानते हैं कि मुख्य उद्देश्य अधिक बिक्री उत्पन्न करके अधिक लाभ कमाना है। इस उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए, एक व्यवसायी को प्रतिस्पर्धा में आगे रहने के लिए कई अलग-अलग उपकरणों और चतुर चालों का उपयोग करना पड़ता है। व्यापार कभी भी एक समान खेल का मैदान नहीं होने वाला है, और व्यवसायी अपने ताश खेलते हैं ताकि अपने प्रतिस्पर्धियों पर एक बने रहें। व्यवसाय में एक महत्वपूर्ण नियम ग्राहकों और समाज के मन में कंपनी के उत्पादों और सेवाओं के बारे में अच्छी धारणा बनाना है। यह विज्ञापन और जनसंपर्क के माध्यम से प्राप्त किया जाता है, दो उपकरण जिनमें कई समानताएं हैं।हालाँकि, ऐसे मतभेद भी हैं जिनके बारे में इस लेख में बात की जाएगी। व्यवसाय के उद्देश्यों को अधिकतम करने के लिए कंपनियों को जनसंपर्क और विज्ञापन दोनों के एक प्रमुख मिश्रण का उपयोग करना होगा।
विज्ञापन
चाहे आप किसी टेलीविजन चैनल पर फिल्म देख रहे हों या कोई खेल कार्यक्रम, आपने विभिन्न उत्पादों और सेवाओं के विज्ञापनों का सामना किया होगा। ये कंपनियों द्वारा अपने उत्पादों और सेवाओं की उच्च गुणवत्ता के बारे में दर्शकों के मन को प्रभावित करने के लिए बनाए गए छोटे कार्यक्रम हैं। दरअसल, कंपनियां इन कार्यक्रमों या फिल्मों के दौरान अपने विज्ञापनों को प्रसारित करने की अनुमति देने के लिए टीवी चैनलों पर टाइम स्लॉट खरीदती हैं। ऐसा अधिक से अधिक लोगों तक संदेश पहुंचाने के लिए किया जाता है ताकि अधिक बिक्री की संभावना बढ़ सके।
विज्ञापन न केवल इलेक्ट्रॉनिक मीडिया जैसे टेलीविजन और इंटरनेट के माध्यम से किया जाता है, बल्कि होर्डिंग और बैनर के माध्यम से भी किया जाता है, जो शहरों और कस्बों में सुविधाजनक स्थानों पर लगाए जाते हैं ताकि अधिक से अधिक लोग इसके बारे में देख सकें और पढ़ सकें। एक कंपनी के उत्पाद और सेवाएं।विज्ञापनों को उन पत्रिकाओं के अंदर भी रखा जाता है जिनका प्रसार उच्च होता है ताकि इन पत्रिकाओं को पढ़ने वाले सभी लोगों के लिए कंपनी के उत्पादों को बढ़ावा दिया जा सके। समाचार पत्र आज विभिन्न कंपनियों के विज्ञापनों से भरे हुए हैं जो अपने उत्पादों और सेवाओं की उच्च गुणवत्ता की घोषणा करते हैं। इन विज्ञापनों में कंपनियों के लिए पैसे खर्च होते हैं, लेकिन उनका उपयोग किया जाता है क्योंकि वे जानते हैं कि प्रचार के ये भुगतान किए गए रूप उत्पादों और सेवाओं की उच्च बिक्री के मामले में समृद्ध लाभांश का भुगतान करते हैं।
जनसंपर्क
‘जनसंपर्क’ का तात्पर्य कंपनी के संदेश को लोगों तक पहुंचाने के लिए मास मीडिया का उपयोग करने की कवायद से है। कंपनियां प्रभावशाली मीडिया कर्मियों को इस तरह से प्रबंधित करने के लिए जनसंपर्क अधिकारियों को नियुक्त करती हैं कि वे कंपनी के संदेश को अपने प्रकाशनों में ले जाने के लिए सहमत हों। हालाँकि, मीडिया को अच्छे हास्य में रखना जनसंपर्क के संचालन का एकमात्र तरीका नहीं है क्योंकि इसमें आपके उत्पाद या सेवा के बारे में एक समाचार लेख को प्रसारित करने की आवश्यकता के लिए मीडिया को प्रभावित करने के लिए समय और प्रयास की आवश्यकता होती है।सामुदायिक सेवाओं में भाग लेना मीडिया का ध्यान आकर्षित करने का एक तरीका है लेकिन फिर आपका उत्पाद या सेवा ऐसी प्रकृति की होनी चाहिए जो किसी न किसी तरह से समुदाय की मदद करे। यदि कंपनी औद्योगिक पुरस्कार जीतती है और उन्हें एक समारोह में प्राप्त करती है, तो समाचार स्पष्ट रूप से प्रेस द्वारा कवर किया जाता है, और यह ऐसी कहानी पढ़ने वाले लोगों के दिमाग पर एक अनुकूल प्रभाव डालता है।
विज्ञापन और जनसंपर्क में क्या अंतर है?
• विज्ञापन प्रचार का एक भुगतान रूप है जबकि जनसंपर्क (पीआर) कमोबेश एक मुफ्त प्रचार उपकरण है।
• संदेश को प्रसारित करने के लिए विज्ञापन इलेक्ट्रॉनिक मीडिया पर टाइम स्लॉट और प्रिंट मीडिया में स्थान खरीदता है। वहीं जनसंपर्क में ऐसी कोई खरीदारी नहीं है।
• विज्ञापन की सामग्री पर कंपनी का नियंत्रण होता है जबकि वह केवल मीडिया से पूरी तरह सकारात्मक दृष्टिकोण की उम्मीद कर सकती है।
• सार्वजनिक धारणा में अंतर है क्योंकि जनसंपर्क को कंपनी के जानबूझकर किए गए प्रयास के रूप में नहीं देखा जाता है जबकि जनता जानती है कि कंपनी ने इलेक्ट्रॉनिक मीडिया पर समय के लिए भुगतान किया है।
• जब तक कंपनी चाहे, विज्ञापनों को कई बार दोहराया जा सकता है, पीआर रिलीज केवल एक बार का मामला है।
• पीआर आइटम की तुलना में विज्ञापन अधिक रचनात्मक हो सकते हैं।
• विज्ञापनों की लेखन शैली और पीआर रिलीज में अंतर है।
