विज्ञापन बनाम प्रचार
विज्ञापन और प्रचार कंपनियों के हाथों में अपने उत्पादों और सेवाओं के बारे में एक शब्द बताने के लिए दो बहुत महत्वपूर्ण उपकरण हैं। दोनों का उपयोग कंपनी और उसके उत्पादों के बारे में सकारात्मक तरीके से जागरूकता पैदा करने के लिए किया जाता है। हालाँकि, दोनों उपकरण कई मायनों में एक दूसरे से बहुत अलग हैं जिनके बारे में इस लेख में बात की जाएगी। इन अंतरों को न जानने या दो अवधारणाओं के बीच के अंतरों को धुंधला करने की कोशिश करने से बहुत समय और धन की बर्बादी हो सकती है। दोनों उपकरण अत्यंत महत्वपूर्ण हैं, और वांछित प्रभाव पैदा करने के लिए दोनों का एक प्रमुख मिश्रण आवश्यक है।
विज्ञापन
मास मीडिया का उपयोग लक्षित दर्शकों के संपर्क में रहने के लिए करना ही विज्ञापन है। विज्ञापन को इलेक्ट्रॉनिक मीडिया पर कंपनी या उसके उत्पादों के बारे में संदेशों या विज्ञापनों को प्रसारित करने के लिए समय स्लॉट खरीदने की आवश्यकता होती है, जबकि प्रिंट मीडिया में, विज्ञापन प्रकाशित होने के लिए विज्ञापन जगह खरीद रहा है। किसी कंपनी और उसके उत्पादों के विपणन के लिए विज्ञापन एक महत्वपूर्ण उपकरण है। चूंकि विज्ञापन के लिए समय स्लॉट और स्थान खरीदने के लिए पैसे खर्च करने की आवश्यकता होती है, एक कंपनी यह देखती है कि विज्ञापन के लिए उपयोग किए जाने वाले कार्यक्रम या पत्रिका को लक्षित दर्शकों द्वारा देखा या पढ़ा जाता है या कम से कम एक प्रकार की पहुंच होती है जो कंपनी के उत्पादों को ले जाएगी संभावित ग्राहकों की अधिकतम संख्या के लिए।
चाहे आप विज्ञापन के लिए समाचार पत्रों, रेडियो, टीवी या इंटरनेट का उपयोग कर रहे हों, आपको उस सामग्री के लिए भुगतान करना होगा जिसे आप दर्शकों को देखना या पढ़ना चाहते हैं। एक विज्ञापनदाता का इस बात पर नियंत्रण होता है कि वह समाचार पत्र में सामग्री को कहाँ रखना चाहता है, हालाँकि वह अखबार में आकार और पृष्ठ संख्या के आधार पर कम या ज्यादा भुगतान करता है।वह सामग्री के नियंत्रण में भी है। विज्ञापन की एक विशेषता जिसके बारे में बहुतों को जानकारी नहीं है, वह यह है कि कुछ लोग प्रायोजित सामग्री पर संदेह करते हैं और जानकारी पर भरोसा नहीं करते हैं।
प्रचार
प्रचार किसी कंपनी या उसके उत्पादों के विपणन के लिए एक महान उपकरण है। यह किसी कंपनी के बारे में सकारात्मक जागरूकता पैदा करने का एक उपकरण है। यह एक ऐसा उपकरण है जिसकी लागत कम है लेकिन लक्षित दर्शकों पर इसका बहुत प्रभाव पड़ता है। इसे कुछ प्रचारकों द्वारा मीडिया संबंध भी कहा जाता है क्योंकि यह पत्रकारों और प्रकाशकों को यह समझाने का एक तरीका है कि एक विशेष उत्पाद या सेवा समाचार योग्य है। जब मीडिया किसी कंपनी, उत्पाद, सेवा, या किसी घटना को चुनता है और स्वयं कहता है या उसका वर्णन करता है, तो इसे प्रचार कहा जाता है। जब कंपनी या उत्पाद सौदेबाजी में मुफ्त कवरेज प्राप्त करते हैं, तो मीडिया इसे जनता को चीजों और घटनाओं के बारे में सूचित करना अपना काम मानता है।
हालांकि, प्रचार की सामग्री पर प्रचार साधक का कोई नियंत्रण नहीं है जब तक कि प्रचार साधक मीडिया को प्रभावित करने और नकारात्मक कवरेज को दबाने के लिए जनसंपर्क अधिकारियों का उपयोग नहीं करता है।दूसरी ओर, यह अपेक्षा करना मूर्खता है कि प्रत्येक समाचार या लेख मीडिया द्वारा खोजी गई कहानियों का परिणाम हो। पत्रिकाओं और समाचार पत्रों में जो कुछ प्रकाशित होता है और रेडियो और टीवी पर प्रसारित होता है, वह मीडिया प्रबंधकों द्वारा कंपनियों और उत्पादों की समाचार योग्यता के बारे में समझाने का परिणाम है। प्रचार इस प्रकार एक कंपनी या एक व्यक्ति के बारे में मुफ्त सामग्री है जो कंपनी या इसके लिए भुगतान करने वाले व्यक्ति के बिना प्रिंट या इलेक्ट्रॉनिक मीडिया में दिखाई देती है।
विज्ञापन और प्रचार में क्या अंतर है?
• किसी कंपनी, उत्पाद या किसी व्यक्ति को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन और प्रचार दो अलग-अलग उपकरण हैं।
• विज्ञापन मार्केटिंग का भुगतान रूप है जबकि प्रचार मार्केटिंग या प्रचार का एक मुफ़्त टूल है।
• विज्ञापन प्रचार का एक नियंत्रित रूप है जहां विज्ञापनदाता सामग्री और समय स्लॉट को नियंत्रित करता है यदि विज्ञापन रेडियो या टीवी के लिए है।
• विज्ञापन को कभी-कभी विश्वसनीय नहीं माना जाता है, और कई लोगों को यह जानकर संदेह हो जाता है कि लेख या कार्यक्रम प्रायोजित है।
• प्रचार मीडिया संबंधों पर निर्भर करता है, और अच्छे मीडिया संबंध किसी कंपनी या उत्पाद के बारे में नकारात्मक जानकारी को दबाने में मदद कर सकते हैं।
