मार्केटिंग बनाम प्रमोशन
पदोन्नति और मार्केटिंग कॉर्पोरेट संचार रणनीतियाँ हैं जो एक-दूसरे के बहुत करीब हैं और अक्सर ओवरलैपिंग के कारण लोगों को भ्रमित करती हैं। सभी संगठनों को अपनी बिक्री बढ़ाने और कंपनी और उसके उत्पादों के बारे में सकारात्मक जागरूकता पैदा करने के लिए विपणन और प्रचार की आवश्यकता होती है, चाहे वे लाभ या गैर-लाभकारी हों। यह जानना कि ये उपकरण कंपनियों के लिए कितने महत्वपूर्ण हैं, समय और प्रयास की बर्बादी से बचने के लिए दो अवधारणाओं के बीच के सूक्ष्म अंतर को समझना आवश्यक हो जाता है।
विपणन
विपणन उन सभी गतिविधियों का एक प्रमुख मिश्रण है जो किसी उत्पाद या सेवा को बाजार में पेश करने और ग्राहकों को बेचने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।वास्तव में, विपणन उन सभी गतिविधियों और प्रक्रियाओं को संदर्भित करता है जो संभावित ग्राहकों के साथ संवाद स्थापित करने में शामिल हैं। यह किसी उत्पाद या सेवा की आवश्यकता की पहचान करने और फिर संभावित ग्राहकों को उनकी जरूरतों को पूरा करने के लिए इसे बनाने और आपूर्ति करने से शुरू होता है। ग्राहक की जरूरतों की पहचान और संतुष्टि हमेशा किसी भी मार्केटिंग रणनीति का फोकस होता है। सभी विपणन गतिविधियों के पीछे का उद्देश्य उत्पादों या सेवाओं का उत्पादन और आपूर्ति करने वाले उद्यमियों के लिए मुनाफा कमाते हुए ग्राहक की जरूरतों को पूरा करना है।
विपणन रणनीतियों का एक मिश्रण है जिसका उद्देश्य ग्राहकों के लिए मूल्य बनाकर मजबूत ग्राहक संबंध बनाना है। ग्राहक हमेशा सभी मार्केटिंग रणनीतियों के केंद्र में होता है जहां एक मार्केटिंग रणनीति ग्राहकों की पहचान करती है, उन्हें संतुष्ट करती है और फिर उन्हें बनाए रखने की कोशिश करती है। यह विपणन है जो प्रबंधन को उपभोक्ताओं के स्वाद को समझने की अनुमति देता है ताकि उन्हें बनाए रखने और हितधारकों के लिए लाभ बढ़ाने के लिए बेहतर उत्पादों को डिजाइन करने में सक्षम हो सके।
विपणन रणनीतियों और नीतियों में बदलाव के बावजूद, विपणन का मूल सिद्धांत वही रहता है, और वह है संभावित ग्राहक के साथ संवाद करना, जिसके परिणामस्वरूप बेहतर बिक्री हो सके।संक्षेप में, विपणन को उस पुल के रूप में देखा जा सकता है जो उत्पादकों को उपभोक्ताओं से जोड़ता है। यह व्यापक सामान्यीकरण विपणन की अवधारणा में उत्पादन, पैकेजिंग, परिवहन और प्रचार, प्रचार, बिक्री और फिर ग्राहक की सेवा की प्रक्रियाओं को रखता है।
पदोन्नति
पदोन्नति वे सभी गतिविधियाँ हैं जिनका उद्देश्य किसी उत्पाद या सेवा या किसी संगठन या घटना के बारे में सकारात्मक जन जागरूकता पैदा करना है। यह उत्पाद की मांग बढ़ाने के लिए किया जाता है ताकि बिक्री में वृद्धि हो। उत्पाद को अन्य समान उत्पादों से अलग के रूप में देखा जाता है। एक ब्रांड छवि बनाना प्रचार की प्रक्रिया का एक हिस्सा है। किसी उत्पाद के प्रचार के लिए विज्ञापन और प्रचार दो महत्वपूर्ण उपकरण हैं। जबकि विज्ञापन संभावित ग्राहकों को उत्पाद की विशेषताओं को सूचित करने के लिए मीडिया में स्थान और समय स्लॉट खरीदता है, प्रचार ग्राहकों को किसी उत्पाद के बारे में बताने का एक निःशुल्क तरीका है क्योंकि मीडिया स्वयं किसी उत्पाद या सेवा के महत्व या उपयोगिता को समझता है और जनता को इसके बारे में सूचित करता है। यह।अपने उत्पाद या सेवा के बारे में नकारात्मक जानकारी को दबाने के लिए, कंपनियां मीडिया प्रबंधकों को नियुक्त करती हैं जो मीडिया के साथ अच्छे संबंध रखने की कोशिश करते हैं।
मार्केटिंग और प्रमोशन में क्या अंतर है?
• मार्केटिंग में कई गतिविधियां शामिल हैं और प्रचार मार्केटिंग का एक हिस्सा मात्र है।
• प्रचार की मदद के बिना विपणन मौजूद हो सकता है, लेकिन प्रचार स्वतंत्र रूप से मौजूद नहीं हो सकता।
• प्रचार उत्पाद के बारे में सकारात्मक जन जागरूकता पैदा करने के बारे में है, और इसमें विज्ञापन और प्रचार जैसी रणनीतियां शामिल हैं।
• विपणन उपभोक्ता की जरूरतों की पहचान करने से शुरू होता है और उत्पादन और बिक्री से लेकर अंत में ग्राहकों को बिक्री के बाद सेवा प्रदान करने तक जारी रहता है।
• किसी उत्पाद या सेवा की उन्नति प्रचार के केंद्र में होती है जबकि ग्राहकों की जरूरतों की पहचान और संतुष्टि मार्केटिंग पर केंद्रित होती है।
