घरेलू मार्केटिंग बनाम अंतरराष्ट्रीय मार्केटिंग
घरेलू विपणन और अंतर्राष्ट्रीय विपणन समान हैं जब विपणन के मूल सिद्धांत की बात आती है। मार्केटिंग किसी भी व्यवसाय का एक अभिन्न अंग है जो किसी भी व्यक्ति या संगठन द्वारा अपने संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए अपनाई गई योजनाओं और नीतियों को संदर्भित करता है। एक वेब परिभाषा मार्केटिंग को व्यक्तिगत और संगठनात्मक लक्ष्यों को पूरा करने वाले एक्सचेंज बनाने के लिए विचारों, वस्तुओं और सेवाओं की अवधारणा, मूल्य निर्धारण, प्रचार और वितरण की योजना बनाने और निष्पादित करने की प्रक्रिया के रूप में परिभाषित करती है। दुनिया तेजी से सिकुड़ रही है, राष्ट्रों के बीच की सीमाएं पिघल रही हैं और कंपनियां अब खानपान से लेकर स्थानीय बाजारों तक दुनिया के विभिन्न हिस्सों में ग्राहकों तक पहुंचने के लिए आगे बढ़ रही हैं।मार्केटिंग एक चाल है जिसका उपयोग ग्राहकों को आकर्षित करने, संतुष्ट करने और बनाए रखने के लिए किया जाता है। चाहे स्थानीय स्तर पर किया जाए या वैश्विक स्तर पर, मार्केटिंग की मूलभूत अवधारणाएं वही रहती हैं।
घरेलू मार्केटिंग
किसी देश की राजनीतिक सीमाओं के भीतर ग्राहकों को आकर्षित करने और प्रभावित करने के लिए नियोजित विपणन रणनीतियों को घरेलू विपणन के रूप में जाना जाता है। जब कोई कंपनी केवल स्थानीय बाजारों में काम करती है, भले ही वह देश के भीतर काम कर रही विदेशी कंपनियों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रही हो, इसे घरेलू विपणन में शामिल कहा जाता है। कंपनियों का फोकस सिर्फ लोकल कस्टमर और मार्केट पर होता है और विदेशी बाजारों पर कोई विचार नहीं किया जाता है। सभी उत्पाद और सेवाओं का उत्पादन केवल स्थानीय ग्राहकों को ध्यान में रखकर किया जाता है।
अंतर्राष्ट्रीय विपणन
जब किसी कंपनी के लिए कोई सीमा नहीं होती है और वह विदेशों में या किसी अन्य देश में ग्राहकों को लक्षित करती है, तो इसे अंतरराष्ट्रीय विपणन में शामिल कहा जाता है। यदि हम ऊपर दी गई मार्केटिंग की परिभाषा के अनुसार चलते हैं, तो इस मामले में प्रक्रिया बहुराष्ट्रीय हो जाती है।जैसे, और सरलीकृत तरीके से, यह और कुछ नहीं बल्कि पूरे देश में विपणन सिद्धांतों का अनुप्रयोग है। यहां यह ध्यान रखना दिलचस्प है कि अंतर्राष्ट्रीय विपणन में उपयोग की जाने वाली तकनीकें मुख्य रूप से स्वदेश या देश की होती हैं, जिसका मुख्यालय कंपनी का है। अमेरिका और यूरोप में, कई विशेषज्ञ अंतरराष्ट्रीय विपणन को निर्यात के समान मानते हैं। एक अन्य परिभाषा के अनुसार, अंतर्राष्ट्रीय विपणन उन व्यावसायिक गतिविधियों को संदर्भित करता है जो एक कंपनी की वस्तुओं और सेवाओं के प्रवाह को केवल लाभ के उद्देश्य से एक से अधिक देशों में उपभोक्ताओं को निर्देशित करती हैं।
घरेलू मार्केटिंग और अंतरराष्ट्रीय मार्केटिंग में अंतर
जैसा कि पहले बताया गया है, घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय दोनों मार्केटिंग समान मार्केटिंग सिद्धांतों को संदर्भित करते हैं। हालाँकि, दोनों के बीच स्पष्ट असमानताएँ हैं।
स्कोप – घरेलू विपणन का दायरा सीमित है और अंततः सूख जाएगा। दूसरी ओर, अंतर्राष्ट्रीय विपणन में अनंत अवसर और गुंजाइश है।
लाभ - जैसा कि स्पष्ट है, घरेलू विपणन में लाभ अंतर्राष्ट्रीय विपणन की तुलना में कम है। इसके अलावा, विदेशी मुद्रा का एक अतिरिक्त प्रोत्साहन भी है जो स्वदेश के दृष्टिकोण से भी महत्वपूर्ण है।
प्रौद्योगिकी का साझाकरण - घरेलू विपणन प्रौद्योगिकी के उपयोग में सीमित है जबकि अंतर्राष्ट्रीय विपणन नवीनतम तकनीकों के उपयोग और साझा करने की अनुमति देता है।
राजनीतिक संबंध - घरेलू विपणन का राजनीतिक संबंधों से कोई लेना-देना नहीं है जबकि अंतर्राष्ट्रीय विपणन से देशों के बीच राजनीतिक संबंधों में सुधार होता है और परिणामस्वरूप सहयोग का स्तर भी बढ़ता है।
बाधाएं - घरेलू विपणन में कोई बाधा नहीं है लेकिन अंतरराष्ट्रीय विपणन में कई बाधाएं हैं जैसे क्रॉस सांस्कृतिक अंतर, भाषा, मुद्रा, परंपराएं और रीति-रिवाज।
