जनसंपर्क बनाम प्रचार
जनसंपर्क और प्रचार दो अलग-अलग शब्द हैं, जिनके बीच मतभेद हैं। जनसंपर्क में विशेषज्ञता रखने वाली फर्में प्रचार करती हैं, लेकिन वे प्रचार से कहीं अधिक भी करती हैं। इस प्रकार, इस वाक्य से यह स्पष्ट है कि 'जनसंपर्क' (पीआर) एक बड़ा शब्द है जिसमें प्रचार शामिल है। जनसंपर्क की तुलना में प्रचार करना आसान है, और इसे लगभग कोई भी कर सकता है। लेकिन पीआर को ऐसे कौशल की आवश्यकता होती है जो विभिन्न समाचार पत्रों के पत्रकारों को प्रेस विज्ञप्तियां सौंपने से परे हो। इस लेख में, हम लोगों को इन मतभेदों की सराहना करने और तदनुसार रणनीति बनाने के लिए जनसंपर्क और प्रचार के बीच अंतर को उजागर करने का प्रयास करेंगे।
जनसंपर्क क्या हैं?
हर कंपनी का एक जनसंपर्क विभाग होता है जो इस अवधारणा से जुड़ी कंपनियों के महत्व को दर्शाने के लिए पर्याप्त है। वास्तव में, 'जनसंपर्क' उन सभी गतिविधियों का योग है जो जनमत को वांछित दिशा में ढालने के लिए किए जाते हैं। यह ग्राहकों के मन में धारणा को वास्तविकता बनाने के सिद्धांत पर काम करता है। IPhones और iPads की आश्चर्यजनक सफलता को उनकी उत्कृष्ट विशेषताओं के साथ बहुत कुछ मिला है, लेकिन उनकी सफलता के लिए और भी बहुत कुछ है और जिस तरह से उन्हें लाखों उपयोगकर्ताओं द्वारा दुनिया भर में स्टेटस सिंबल के रूप में माना जाता है। यह स्टीव जॉब्स और उनकी टीम द्वारा संचालित उत्कृष्ट जनसंपर्क अभ्यास है जिसने लोगों को इन गैजेट्स से प्यार किया है। और स्टीव जॉब्स के बारे में क्या? वह मैक लैपटॉप और नोटबुक के विमोचन के समय में शामिल जनसंपर्क का एक आदर्श उदाहरण है। मैक वर्कबुक और स्टीव जॉब्स की आज की आश्चर्यजनक सफलता उनके और उनके उत्पादों के चारों ओर एक आभा पैदा करने के लिए किए गए आक्रामक प्रचार के अलावा बड़े पैमाने पर जनसंपर्क अभ्यास के कारण है।
यह देखना जनसंपर्क विभाग की जिम्मेदारी है कि संगठन की प्रतिष्ठा बनी रहे, और कंपनी की एक ऐसी छवि हो जो लोगों के मन में हमेशा सकारात्मक रहे। जनसंपर्क सुनिश्चित करता है कि कंपनी की यह छवि और विश्वसनीयता बढ़े, और कंपनी के उत्पाद और सेवाएं कंपनी के बारे में सद्भावना उत्पन्न करें। एक प्रभावी जनसंपर्क निश्चित रूप से जनता के व्यवहार को सकारात्मक तरीके से प्रभावित करता है। यह जनसंपर्क की प्रकृति पर प्रकाश डालता है। आइए अब हम प्रचार की समझ की ओर बढ़ते हैं।
प्रचार क्या है?
प्रचार कई रूप ले सकता है जैसे समाचार कवरेज, फीचर लेख, टीवी कार्यक्रमों पर टॉक शो, ब्लॉग और संपादकों को पत्र आदि। प्रचार का मुख्य कार्य कंपनी के उत्पादों और सेवाओं की ओर मीडिया का ध्यान आकर्षित करना है। प्रचार इस अर्थ में विज्ञापन से अलग है कि इसका भुगतान नहीं किया जाता है, जबकि कंपनी को कंपनी के उत्पाद का समर्थन करने के लिए या जब वह पत्रिकाओं, टीवी, या नेट पर अन्य वेबसाइटों में विज्ञापन करता है, तो किसी सेलिब्रिटी को रस्सी पर चढ़ाने के लिए भुगतान करना पड़ता है। यह इस बात पर प्रकाश डालता है कि प्रचार जनसंपर्क से अलग है। जनसंपर्क के मामले में जहां गतिविधियों को एक विशिष्ट राय को वांछित दिशा में ढालने के लिए निर्देशित किया जाता है, प्रचार ऐसी प्रक्रिया में संलग्न नहीं होता है। यह सिर्फ जघन का ध्यान किसी चीज की ओर खींचने का मामला है। आइए अब अंतर को निम्नलिखित तरीके से संक्षेप में प्रस्तुत करते हैं।
जनसंपर्क और प्रचार में क्या अंतर है?
- पीआर और प्रचार का लक्ष्य समान है और वह है कंपनी के उत्पादों की ओर मीडिया का ध्यान आकर्षित करना लेकिन प्रचार पूरे पीआर अभ्यास का एक हिस्सा है जो कंपनी के लिए सद्भावना और विश्वसनीयता उत्पन्न करने के लिए किया जाता है। जनता की नजर में (संभावित ग्राहक)।
- धारणा का सिद्धांत वास्तविकता है जब प्रभावी पीआर अभ्यास किया जाता है, और एक अच्छी पीआर रणनीति किसी उत्पाद या व्यक्ति के चारों ओर एक आभा पैदा कर सकती है जो आश्चर्यजनक सफलता की ओर ले जाती है।
