पदोन्नति बनाम विज्ञापन
पदोन्नति और विज्ञापन ऐसे विपणन उपकरण हैं जिनका उपयोग एक संगठन द्वारा किया जाता है और इसका उद्देश्य संगठन की बिक्री में वृद्धि करना है, साथ ही साथ उत्पाद को जनता की आंखों और दिमाग में एक ब्रांड के रूप में स्थापित करना है। दोनों शब्द आपस में घनिष्ठ रूप से जुड़े हुए हैं और कई बार प्रचार और विज्ञापन के बीच अंतर का पता लगाना मुश्किल हो जाता है। जब आप विज्ञापन कर रहे होते हैं, तो आप किसी उत्पाद या सेवा का प्रचार भी कर रहे होते हैं, और जब आप प्रचार कर रहे होते हैं, तो आप उसी समय विज्ञापन कर रहे होते हैं। हालांकि, कार्यों, कार्यक्षेत्र, शामिल समय और निश्चित रूप से वास्तविक उद्देश्य में अंतर हैं।
विज्ञापन और प्रचार दोनों का उद्देश्य किसी तरह लक्षित या लक्षित दर्शकों को उत्पाद या सेवा के बारे में बताना है। दोनों में ऐसी गतिविधियाँ शामिल हैं जिनका उद्देश्य जनता के बीच उत्पाद के बारे में जागरूकता पैदा करना है। जैसे कि विज्ञापन और प्रचार में अतिव्यापी कार्रवाइयाँ होना स्वाभाविक है। दोनों मार्केटिंग की व्यापक श्रेणी के अंतर्गत आते हैं जो एक कंपनी के उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए विज्ञापन और प्रचार के संयोजन के रूप में कई अन्य तकनीकों का उपयोग करता है।
विज्ञापन
विपणन उपकरण के रूप में, विज्ञापन का उपयोग मध्यम से उच्च स्तर की कंपनियों द्वारा किया जाता है। यह वास्तव में जनता के साथ संचार का भुगतान रूप है और इसमें रेडियो, केबल टीवी और समाचार पत्रों पर स्लॉट खरीदना और शहर के प्रमुख स्थानों पर होर्डिंग लगाना शामिल है ताकि अधिकतम लोगों को उत्पाद के बारे में पता चल सके। इंटरनेट इन दिनों विज्ञापन के लिए एक अद्भुत माध्यम के रूप में तेजी से उपयोग किया जा रहा है। विज्ञापन का लक्ष्य जागरूकता पैदा करना और लोगों को उत्पाद की विशेषताओं और अद्वितीय बिक्री बिंदु बताकर उत्पाद खरीदने के लिए आकर्षित करना है।
विज्ञापन एक दीर्घकालिक अवधारणा है और कंपनी के लिए परिणाम प्राप्त करने के लिए इसे एक सुसंगत स्तर पर लिया जाना चाहिए। यह एक मार्केटिंग टूल है जिसका सहारा सबसे सफल कंपनियां भी लेती हैं। आपने कोला बनाने वाली दिग्गज कंपनी PepsiCo और Coca-Cola के विज्ञापन तो देखे ही होंगे। कोला बाजार में अपने लिए एक जगह बनाने के बावजूद, वे विज्ञापन करना जारी रखते हैं क्योंकि वे विज्ञापन के माध्यम से ब्रांडिंग के महत्व को जानते हैं। लोगों के पास छोटी यादें होती हैं और 'दृष्टि से बाहर दिमाग से बाहर' होता है। जो चीजें दिखाई देती हैं, वे चीजें अधिक बिकती हैं और यही बहुत सफल बहुराष्ट्रीय कंपनियों को भी विज्ञापन जारी रखने के लिए प्रेरित करती है।
पदोन्नति
प्रमोशन एक मार्केटिंग चाल है जिसमें विज्ञापन की तुलना में छोटे लक्ष्य होते हैं। हालांकि उत्पाद के बारे में जागरूकता पैदा करना और लक्षित दर्शकों के दिमाग में इसे एक ब्रांड के रूप में स्थापित करना भी प्रचार का एक लक्ष्य है, यह विज्ञापन की तरह संचार का भुगतान रूप नहीं है। यहां सबसे बड़ा उद्देश्य कंपनी के लिए अधिक बिक्री उत्पन्न करना है।किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के कई तरीके हैं जैसे नि: शुल्क नमूने वितरित करना, एक अभियान के लिए दो देना, प्रेस विज्ञप्ति, उत्पाद के बारे में जागरूकता पैदा करने के लिए कार्यक्रम आयोजित करना आदि।
विज्ञापन की तुलना में प्रचार आसान है और इसमें कम लागत भी शामिल है। इसलिए यह उन कंपनियों के लिए अधिक उपयुक्त है जिन्होंने अभी शुरुआत की है। हालांकि, समय-समय पर, बड़ी कंपनियां भी इसकी लागत दक्षता के कारण प्रचार का उपयोग करती हैं। इन दिनों, प्रचार उद्देश्यों के लिए इंटरनेट की शक्ति का उपयोग करने के लिए वेबसाइटों पर भारी छूट वाले कूपन वितरित किए जा रहे हैं।
प्रचार और विज्ञापन के बीच अंतर
मतभेदों की बात करें तो यह स्पष्ट है कि हालांकि विज्ञापन दो तकनीकों में अधिक महंगा है, लेकिन लंबी अवधि लेने के बावजूद यह अधिक लाभ भी उत्पन्न करता है। प्रचार का उपयोग अल्पकालिक रणनीति के रूप में अधिक किया जाता है और यह विज्ञापन की तुलना में अधिक लागत प्रभावी है। जबकि विज्ञापन का उपयोग मध्यम और बड़ी कंपनियों द्वारा किया जाता है, प्रचार गतिविधियाँ छोटी कंपनियों द्वारा की जाती हैं।विज्ञापन एक सशुल्क जनसंचार है, जबकि प्रचार में मुफ्त नमूने या 'एक के लिए दो' अभियानों का वितरण शामिल है।
