IMC और प्रचार मिश्रण के बीच मुख्य अंतर यह है कि IMC ग्राहकों पर सकारात्मक और मजबूत प्रभाव डालने के लिए ब्रांड संदेश को संप्रेषित करता है जबकि प्रचार मिश्रण व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए विपणन तत्वों के मिश्रण को संदर्भित करता है।
IMC और प्रचार मिश्रण मार्केटिंग में बहुत महत्वपूर्ण अवधारणाएँ हैं। दोनों अवधारणाएं व्यावसायिक संगठनों को ग्राहकों के साथ बातचीत करने में मदद करेंगी।
आईएमसी क्या है?
IMC का मतलब इंटीग्रेटेड मार्केटिंग कम्युनिकेशंस है। यह एक रणनीतिक, सामूहिक और प्रचारात्मक व्यावसायिक दृष्टिकोण है जिसमें लक्षित दर्शक निरंतर प्रभावशाली और मजबूत ब्रांड संदेश महसूस करते हैं।यह बहुत सारे लाभ प्रदान करता है, भले ही इसके लिए बहुत प्रयास की आवश्यकता हो। इसके अलावा, आईएमसी अपने प्रतिस्पर्धियों पर प्रतिस्पर्धात्मक लाभ पैदा कर सकता है, पैसे, समय और तनाव की बचत करते हुए बिक्री और मुनाफे में वृद्धि कर सकता है। आईएमसी खरीद प्रक्रिया के विभिन्न चरणों में खरीदारों की मदद करता है।
व्यवसाय एक साथ अपनी छवि को जोड़ते हैं, एक संवाद विकसित करते हैं और IMC के माध्यम से ग्राहकों के साथ अपने संबंधों का पोषण करते हैं। मूल रूप से, एक सुसंगत क्रिस्टल स्पष्ट छवि हजारों अन्य व्यावसायिक आवाज़ों के बजाय लक्षित ग्राहकों को एक शक्तिशाली संदेश देगी। साथ ही, यह संचार की बढ़ी हुई दक्षता के माध्यम से लाभ बढ़ाने में मदद करेगा। इसके अलावा, विज्ञापन और प्रत्यक्ष ईमेल में साझा की गई छवियां उत्पाद जागरूकता और खरीदारी के उपयोग दोनों को बढ़ा देंगी। इसलिए, आईएमसी ग्राहकों को जागरूक होने, उत्तेजित होने और अंततः उत्पाद या सेवा खरीदने के लिए और अधिक अवसर पैदा करने के लिए कई संचार पद्धतियों में संदेशों को चौड़ा करके बिक्री बढ़ा सकता है।इसके अलावा, ग्राहक के साथ लगातार संचार लंबे समय तक चलने वाले संबंध बनाएगा और ग्राहक वफादारी पैदा करेगा।
प्रचार मिश्रण क्या है?
प्रोमोशनल मिक्स एक व्यवसाय द्वारा वस्तुओं और सेवाओं की मांग बनाने, बनाए रखने और बढ़ाने के लिए उपयोग किए जाने वाले कई प्रचार उपकरणों को संदर्भित करता है। प्रचार मिश्रण विज्ञापन, व्यक्तिगत बिक्री, बिक्री संवर्धन, जनसंपर्क और प्रत्यक्ष विपणन का समामेलन है। इन्हें प्रचार मिश्रण के तत्वों के रूप में जाना जाता है। इसलिए, व्यवसाय उत्पाद या सेवा की प्रकृति के साथ-साथ व्यवसाय के समग्र उद्देश्य के आधार पर प्रचार मिश्रण के किसी भी उपकरण का उपयोग कर सकते हैं। इसके अलावा, यह खरीदारों के साथ बातचीत करने के लिए आयोजित गतिविधियों की एक श्रृंखला है। उदाहरण के लिए, उत्पाद विनिर्देश के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए एक प्रस्तुति देने से कंपनी को ग्राहकों के साथ बातचीत करने में मदद मिलेगी।
इसके अलावा, सही मिश्रण होने के लिए, मार्केटिंग सलाहकारों को कई चीजों के बारे में पता होना चाहिए। उनमें दर्शकों को सूचित करने का एक प्रभावी तरीका, मार्केटिंग पद्धति, प्रचार प्रयास और मार्केटिंग बजट शामिल हैं।
आईएमसी और प्रोमोशनल मिक्स में क्या समानताएं हैं?
- आईएमसी और प्रचार मिश्रण का विपणन अवधारणाओं से गहरा संबंध है।
- दोनों अवधारणाएं व्यावसायिक संगठनों को ग्राहकों के साथ बातचीत करने में मदद करेंगी।
- इसके अलावा, दोनों का प्राथमिक उद्देश्य ग्राहक को उत्पाद या सेवा के बारे में सूचित करना या याद दिलाना और अंत में खरीदारी करना है।
- इसके अलावा, आईएमसी में एक स्पष्ट, सुसंगत ब्रांड संदेश को संप्रेषित करने के लिए फर्म के प्रचार मिश्रण (संचार तत्व - विज्ञापन, बिक्री प्रचार, व्यक्तिगत बिक्री, जनसंपर्क (पीआर) और प्रत्यक्ष / ऑनलाइन मार्केटिंग) का समन्वय करना शामिल है।
आईएमसी और प्रोमोशनल मिक्स में क्या अंतर है?
IMC और प्रचार मिश्रण के बीच महत्वपूर्ण अंतर यह है कि IMC ग्राहकों को खरीदारी के लिए लुभाने के लिए अपने लक्षित दर्शकों को एक ब्रांड संदेश देने के लिए संदर्भित करता है जबकि प्रचार मिश्रण विज्ञापन, व्यक्तिगत बिक्री, बिक्री प्रचार, जनसंपर्क और के एकीकरण को संदर्भित करता है। खरीद के लिए लक्षित दर्शकों को लुभाने के लिए प्रत्यक्ष विपणन।इसके अलावा, आईएमसी बिक्री में शामिल नहीं है, जबकि प्रचार मिश्रण में बिक्री संवर्धन के माध्यम से बिक्री शामिल हो सकती है।
इसके अलावा, प्रचार मिश्रण में प्रचार पद्धति का प्रभावी चयन महत्वपूर्ण है, जबकि आईएमसी में प्रभावी संचार महत्वपूर्ण है। साथ ही, प्रभावी आईएमसी प्रचार मिश्रण की तुलना में ग्राहकों के साथ लंबे समय तक चलने वाले संबंध बनाएगी। इसके अलावा, IMC उत्पाद या सेवा जागरूकता प्रदान करने से अधिक चिंतित है जबकि प्रचार मिश्रण एक वैध मिश्रण का उपयोग करके उत्पादों या सेवाओं को बेचने से अधिक चिंतित है।
सारांश – आईएमसी बनाम प्रोमोशनल मिक्स
दोनों अवधारणाओं का प्राथमिक उद्देश्य ग्राहक को उत्पाद या सेवा के बारे में सूचित करना और याद दिलाना और खरीदारी करना है। IMC और प्रचार मिश्रण के बीच महत्वपूर्ण अंतर यह है कि IMC को एक रणनीतिक, सामूहिक और प्रचारात्मक व्यावसायिक दृष्टिकोण के रूप में पेश किया जा सकता है जिसमें लक्षित दर्शक निरंतर, प्रभावशाली और मजबूत ब्रांड संदेश महसूस करते हैं जबकि प्रचार मिश्रण को विज्ञापन, व्यक्तिगत बिक्री के एकीकरण के रूप में पेश किया जा सकता है। खरीद के लिए लक्षित दर्शकों को लुभाने के लिए बिक्री संवर्धन, जनसंपर्क और प्रत्यक्ष विपणन।
