प्रसार बनाम पाठक संख्या
प्रसारण और पाठक संख्या विज्ञापनदाताओं के लिए दरों पर निर्णय लेने के लिए समाचार पत्र और पत्रिका मालिकों के हाथों में उपकरण हैं क्योंकि उच्च परिसंचरण का मतलब है कि प्रकाशन अधिक लोगों द्वारा पढ़ा जाता है। जब वे अपने उत्पादों और सेवाओं की दृश्यता में सुधार करना चाहते हैं तो विज्ञापनदाताओं की यही रुचि होती है। हालाँकि, प्रचलन और पाठक समानार्थी नहीं हैं, और दोनों के बीच मतभेद हैं जिनकी चर्चा इस लेख में की जाएगी।
संचलन का क्या अर्थ है?
संचलन एक ऐसा आंकड़ा है जिस पर पत्रिकाओं और समाचार पत्रों के सभी प्रकाशक नज़र रखते हैं और चाहते हैं कि यह हर समय ऊपर, ऊपर और ऊपर जाए।ऐसा इसलिए है क्योंकि सर्कुलेशन जितना अधिक होगा, विज्ञापनदाताओं से राजस्व प्राप्त करने की संभावना उतनी ही अधिक होगी। वास्तव में, विज्ञापनदाता स्वयं अपने विज्ञापनों को एक स्थान पर उच्चतम प्रसार वाले समाचार पत्रों में रखने के लिए दौड़ते हैं। दूसरों से आगे रहने के लिए, प्रत्येक पत्रिका प्रकाशन घर को अपने निकटतम प्रतिस्पर्धियों के संचलन के आंकड़ों के अलावा, अपने नवीनतम परिसंचरण आंकड़े की स्पष्ट समझ होनी चाहिए।
सुनिश्चित करने के लिए, प्रसार अखबार की प्रतियों की संख्या है जो किसी दिए गए दिन पर औसतन वितरित की जाती हैं। हालांकि, इस आंकड़े में पेड सर्कुलेशन और मुफ्त वितरित किए जाने वाले समाचार पत्र दोनों शामिल हैं। समाचार पत्र में विज्ञापन देने का निर्णय लेते समय विज्ञापनदाताओं को इस बारे में पता होना चाहिए।
समाचार पत्र या पत्रिका के लिए प्रसार इतना महत्वपूर्ण होने के बावजूद, कोई भी प्रकाशन गृह इसके प्रसार के बारे में झूठे दावे नहीं कर सकता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि एक प्रकाशन गृह को ऑडिट ब्यूरो ऑफ सर्कुलेशन जैसे स्वतंत्र निकाय द्वारा अपने सर्कुलेशन का ऑडिट करवाना होता है।यह विज्ञापनदाताओं को प्रचलन के आंकड़े की प्रामाणिकता के बारे में आश्वस्त करने का एक तरीका है।
रीडरशिप का क्या मतलब है?
पाठक एक ऐसा आंकड़ा है जो विज्ञापनदाताओं के लिए बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि यह उन्हें बताता है कि एक समाचार पत्र की एक प्रति कितने हाथों में जाती है। एक परिवार के लिए एक पत्रिका की एक प्रति की सदस्यता लेना स्वाभाविक है, लेकिन यह प्रति घर के सभी सदस्यों द्वारा पढ़ी जाती है। यही कारण है कि पाठक संख्या एक ऐसा आंकड़ा है जो हमेशा प्रचलन से अधिक होता है। वास्तव में, एक समाचार पत्र की एक प्रति एक कार्यालय के सभी कर्मचारियों के हाथों में चली जाती है। प्रचलन और पाठकों के बीच एक संबंध है और सामान्य तौर पर पाठकों की संख्या को प्रचलन से तीन गुना अधिक माना जाता है क्योंकि यह समझा जाता है कि अखबार या पत्रिका की एक प्रति खरीदने और लाने के बाद कम से कम 3 लोगों के हाथों में जाती है। एक अधिकारी या घर।
प्रसारण और पाठक संख्या में क्या अंतर है?
• एक अखबार के मालिक के लिए सर्कुलेशन और पाठक संख्या दोनों महत्वपूर्ण हैं, लेकिन यह सर्कुलेशन है जो राजस्व के मामले में वादा करता है
• सर्कुलेशन किसी दिए गए दिन किसी स्थान पर वितरित समाचार पत्र की प्रतियों की वास्तविक संख्या है और इसमें ग्राहकों द्वारा खरीदी या सब्सक्राइब की गई मुफ्त प्रतियों के साथ-साथ भुगतान की गई प्रतियां दोनों शामिल हैं।
• विज्ञापनदाता समाचार पत्र या पत्रिका के प्रसार में रुचि रखते हैं, और प्रसार जितना अधिक होता है, प्रकाशकों द्वारा निर्धारित विज्ञापन दरें उतनी ही अधिक होती हैं
• पाठक संख्या एक ऐसा आंकड़ा है जो प्रचलन से 2.5 से 3 गुना अधिक है और एक स्थान पर घर के आकार पर निर्भर करता है
• पाठक संख्या एक ऐसे आंकड़े को संदर्भित करता है जो बताता है कि एक अखबार औसतन कितने हाथों से गुजरता है
