उत्पाद प्रबंधक बनाम ब्रांड प्रबंधक
कॉर्पोरेट सर्किल में, दो नौकरियां हैं जो कई लोगों के लिए बहुत भ्रमित करने वाली हैं, अर्थात् उत्पाद प्रबंधक और एक ब्रांड प्रबंधक। नाम से ही दोनों काम एक जैसे लगते हैं। वास्तव में एक उत्पाद प्रबंधक और एक ब्रांड प्रबंधक की भूमिकाओं और कार्यों में कई समानताएं हैं, फिर भी कुछ अंतर हैं जिन्हें उजागर करने की आवश्यकता है।
ब्रांड मैनेजर
एक कंपनी के पास उत्पादों की एक लंबी लाइन हो सकती है लेकिन कुछ बहुत ही सफल होते हैं जो खुद के लिए एक ब्रांड बन जाते हैं और ग्राहक कंपनी की छवि के बारे में सोचे बिना उनके लिए जाते हैं क्योंकि वे अपनी छवि के साथ अधिक आश्वस्त होते हैं उत्पाद ही।यह सुनिश्चित करने के लिए एक ब्रांड प्रबंधक नियुक्त किया जाता है कि इन ब्रांडों की गुणवत्ता लोगों की आकांक्षाओं के अनुसार बनी रहे। एक ब्रांड प्रबंधक न केवल किसी विशेष उत्पाद की बिक्री के आंकड़ों पर नज़र रखता है, वह विपणन रणनीतियों को भी लागू करता है और खुदरा विक्रेताओं के साथ निकट संपर्क में रहता है ताकि उन्हें उपरोक्त उत्पाद को पहली पसंद के रूप में बेचने के लिए मनाया जा सके। एक ब्रांड प्रबंधक निर्माता, बिक्री कर्मियों, विपणन टीम और विज्ञापनदाताओं के साथ घनिष्ठ सहयोग में काम करता है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि निर्माण, आपूर्ति और विपणन का हर पहलू अत्यधिक सिंक्रनाइज़ है। इन दिनों बड़े निगमों के लिए यह आम बात है कि सफल ब्रांडों की देखभाल के लिए एक योग्य ब्रांड प्रबंधक को नियुक्त करने के लिए सभी प्रकार के उद्योगों में अंतिम उपभोक्ताओं के लिए उत्पाद तैयार करते हैं।
उत्पाद प्रबंधक
एक उत्पाद प्रबंधक की भूमिका एक ब्रांड प्रबंधक के समान होती है, इस अर्थ में कि वह प्रभावी बिक्री के लिए किसी उत्पाद या सेवा की प्रचार गतिविधियों को देखता है। वह आम तौर पर एक एमबीए है जिसने बिक्री और विपणन में विशेषज्ञता हासिल की है।उनका मुख्य काम रणनीति तैयार करना और उत्पाद या उत्पादों की बिक्री बढ़ाने के उपायों को अपनाना है। वह उत्पाद विकास और लॉन्च के लिए जिम्मेदार है। वह किसी उत्पाद को लोकप्रिय बनाने के लिए रीपैकेजिंग को प्रभावित कर सकता है या किसी अन्य मार्केटिंग तकनीक के लिए जा सकता है। उनके कर्तव्यों में उत्पादों की बिक्री में सुधार के लिए अपने इनपुट प्रदान करने के लिए विपणन और विज्ञापन टीमों के प्रयासों में सहयोग करना भी शामिल है। उत्पाद प्रबंधक छोटी और बड़ी दोनों कंपनियों के लिए काम करते हैं जो अंतिम उपभोक्ताओं के उपयोग के लिए उत्पाद बनाती हैं।
संक्षेप में:
उत्पाद प्रबंधक और ब्रांड प्रबंधक के बीच अंतर
• ब्रांड प्रबंधक मुख्य रूप से एक स्थापित ब्रांड की बिक्री को बनाए रखने और सुधारने में रुचि रखता है जबकि उत्पाद प्रबंधक विपणन तकनीकों के माध्यम से उत्पादों की बिक्री बढ़ाने के लिए काम करता है।
• एक ब्रांड प्रबंधक ज्यादातर उपभोक्ता उत्पादों से जुड़ा होता है जबकि एक उत्पाद प्रबंधक B2B ग्राहकों के लिए भी काम कर सकता है।
• एक ब्रांड प्रबंधक को खुदरा विक्रेताओं के साथ निकट संपर्क में काम करना होता है क्योंकि उसे यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता होती है कि खुदरा विक्रेता उसके ब्रांड को प्राथमिकता दें। दूसरी ओर, एक उत्पाद प्रबंधक उत्पादों की बिक्री में सुधार के लिए आक्रामक विपणन तकनीकों को नियोजित करने में अधिक रुचि रखता है।
