रणनीतिक विपणन बनाम सामरिक प्रबंधन
यदि कोई कंपनी ऐसे उत्पाद का उत्पादन कर रही है जो अद्वितीय नहीं है और कई अन्य कंपनियों द्वारा उत्पादित किया जा रहा है, तो ग्राहकों को अपने उत्पाद की ओर आकर्षित करने के लिए कंपनी को क्या अतिरिक्त करना चाहिए? यदि उत्पाद अलग-अलग नहीं दिखता या प्रदर्शन नहीं करता है, तो प्रबंधन और विपणन के सामान्य तरीके बहुत प्रभावी नहीं हो सकते हैं। यहीं पर रणनीतिक प्रबंधन और रणनीतिक विपणन की अवधारणाएं सामने आती हैं। हालांकि उद्देश्यों में समानताएं हैं, रणनीतिक प्रबंधन और रणनीतिक विपणन में मतभेद हैं जिन्हें इस लेख में उजागर किया जाएगा।
रणनीतिक प्रबंधन
संक्षेप में, रणनीतिक प्रबंधन का उदाहरण है बाहर देखना, अंदर देखना और आगे देखना। आवश्यक रूप से देखने का अर्थ है अपने स्वयं के संगठन की सीमाओं के बाहर खोज करना, व्यवहार्य उद्देश्य निर्धारित करना, और प्रमुख हितधारकों और उनकी आकांक्षाओं की पहचान करना। 'लुकिंग इन' का सीधा मतलब है कि सिस्टम को मजबूत करने के लिए संसाधनों और प्रक्रियाओं का एक महत्वपूर्ण मूल्यांकन करना ताकि कर्मियों, संसाधनों और वित्त का प्रबंधन करने में बेहतर सक्षम हो सके। आगे देखने का अर्थ है परिवर्तनों का सामना करने के लिए अपने वर्तमान संसाधनों को अनुकूलित करना और जहाँ भी आवश्यक हो दृष्टिकोण को समायोजित करना।
रणनीतिक प्रबंधन के 5 महत्वपूर्ण पहलू हैं जो लक्ष्य निर्धारण, विश्लेषण, रणनीति निर्माण, रणनीति कार्यान्वयन और रणनीति निगरानी हैं।
रणनीतिक प्रबंधन एक मानसिकता या चीजों को अलग तरह से देखने का दृष्टिकोण है। किसी भी प्रबंधक को आवश्यकता पड़ने पर प्रबंधन में उपयुक्त परिवर्तन करने के लिए आंतरिक और बाहरी वातावरण के प्रति सतर्क रहना होगा।
रणनीतिक विपणन
वह समय गया जब एक या दो कंपनियों द्वारा एक उत्पाद का निर्माण किया जाता था और लोग उन्हें जो पेशकश की जा रही थी उससे संतुष्ट थे। यह.डॉट कॉम का युग है, और लोगों के पास असीमित विकल्प हैं और वे अब किसी उत्पाद की गुणवत्ता से प्रेरित नहीं होते हैं जब खरीदारी की प्राथमिकताएं बनाने की बात आती है। यह वह जगह है जहाँ रणनीतिक विपणन काम आता है। यह एक ऐसी तकनीक है जो प्रबंधन को बिक्री बढ़ाने और प्रतिस्पर्धियों पर बढ़त हासिल करने के लिए सीमित संसाधनों का सर्वोत्तम संभव उपयोग करने की अनुमति देती है। रणनीतिक विपणन में SWOT विश्लेषण शामिल होता है जो आंतरिक और बाहरी दोनों वातावरणों पर एक व्यापक नज़र रखता है। रणनीतिक विपणन बेकार उपकरणों में निवेश से बचने में मदद करता है और संभावित ग्राहकों के दिमाग में उत्पाद की आवश्यकता पैदा करने वाली नवीन विपणन तकनीकों के माध्यम से बिक्री को अधिकतम करता है।
