विपणन बनाम विज्ञापन
प्रतिस्पर्धा से भरी दुनिया में जहां व्यवसाय दर्शकों की व्यापक मांगों को पूरा करना चाहते हैं, वहां लोगों के लिए उच्च स्तर के प्रतिस्थापन या विकल्प मौजूद हैं। इस परिदृश्य में, व्यवसायों को लोगों के दिमाग में खुद को इस तरह से स्थापित करने की आवश्यकता है कि वे अपने लिए तत्काल ब्रांड रिकॉल पावर तैयार कर सकें। यह लोगो या विज्ञापन अभियानों के माध्यम से किया जा सकता है, कोई भी शक्तिशाली मार्केटिंग टूल जो दर्शकों के लिए तत्काल याद दिलाता है।
विपणन
सरल शब्दों में, मार्केटिंग वह प्रक्रिया है जिसके द्वारा व्यवसाय दर्शकों के साथ संवाद करते हैं।यह एक पूरी प्रक्रिया है जिसके माध्यम से व्यवसाय बाजार पर शोध करना चाहते हैं, यह पता लगाना चाहते हैं कि उपभोक्ता क्या चाहते हैं और फिर उपभोक्ताओं को उनकी मांग के अनुसार प्रदान करते हैं। यह प्रक्रिया केवल उपभोक्ताओं को जो चाहिए वह प्रदान करने पर समाप्त नहीं होती है। ऐसे उदाहरण हैं जहां व्यवसायों को उपभोक्ताओं के बीच आवश्यकता पैदा करने के लिए पहले से विकसित उत्पादों के विस्तार को पेश करने की आवश्यकता है। इस अवधारणा के पीछे का विचार यह है कि उपभोक्ता भोला है और व्यवसायों को जीवित रहने के लिए नवाचार करने की आवश्यकता है क्योंकि प्रतिस्पर्धा कठिन है और कई व्यवसाय केवल अपने प्रतिद्वंद्वियों की नकल करके खुद के लिए एक स्थिति विकसित करते हैं।
विज्ञापन
विज्ञापन विपणन का एक उपकरण है जो सीधे उपभोक्ता से संचार करता है और व्यवसाय द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पाद या सेवा का अवलोकन प्रदान करता है। यह उपभोक्ताओं के लिए एक आकर्षण पैदा करता है और उत्पाद को सार्वजनिक नोटिस में लाता है। यह समाचार पत्रों में प्रिंट विज्ञापनों, रेडियो के माध्यम से विज्ञापन, टेलीविजन विज्ञापनों का उपयोग करके या मूवी थिएटरों में, या व्यक्तिगत बिक्री या यहां तक कि प्रत्यक्ष विपणन के रूप में हो सकता है।सभी सामान्य दर्शकों को अपनी उपस्थिति दर्ज कराने के लिए भुगतान की गई मार्केटिंग सेवाओं के रूप हैं। कुछ विज्ञापन तकनीकें सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट का भी उपयोग करती हैं, खासकर यदि कोई उत्पाद एक लक्ज़री ब्रांड है और उसे ग्लिट्ज़ और ग्लैमर के साथ जोड़ा जाना चाहिए।
विपणन और विज्ञापन के बीच अंतर
एक व्यक्ति जिसे मार्केटिंग और विज्ञापन की कम या कोई समझ नहीं है, वह निश्चित रूप से दोनों को भ्रमित करेगा। हालांकि दोनों को विनिमेय माना जाता है, वे नहीं हैं।
विज्ञापन मार्केटिंग का एक अभिन्न अंग है जो प्रसिद्ध 4 पी मार्केटिंग पर केंद्रित है। जहां विपणन में उत्पाद, मूल्य, स्थान और प्रचार शामिल है, विज्ञापन पूरी तरह से उत्पाद के प्रचार पहलू पर केंद्रित है। इसलिए विभिन्न विपणन उपकरण व्यवसाय को समग्र विपणन पहलू प्रदान करने के लिए काम करते हैं। मार्केटिंग एक समग्र अवधारणा है जो किसी बाजार में उत्पाद के भविष्य पर शोध करने से लेकर उसे विकसित करने और फिर ग्राहकों तक पहुंचने तक शुरू होती है।पहुंच विज्ञापन के माध्यम से की जाती है।
निष्कर्ष
व्यवसाय दर्शकों के दिलों और दिमागों में खुद को अलग करना चाहते हैं, इसलिए मार्केटिंग और विज्ञापन के बीच के अंतर को समझना महत्वपूर्ण है क्योंकि एक व्यवहार्य प्रतिष्ठान विकसित करने के लिए दोनों को व्यवसाय में एकीकृत करने की आवश्यकता है। व्यवसायों के लिए ऐसी गतिविधियों को विपणन अनुसंधान एजेंसियों या विज्ञापन एजेंसियों जैसी एजेंसियों को आउटसोर्स करना महत्वपूर्ण है ताकि दो अवधारणाओं को शामिल करने वाली पेचीदगियों में शामिल हो सकें। इस क्षेत्र में विशेषज्ञता की आवश्यकता है, और भी अधिक आज जब गला काट प्रतिस्पर्धा है और उपभोक्ताओं के पास अपने लिए कई विकल्प उपलब्ध हैं।
