ब्रांड बनाम ट्रेडमार्क
आमतौर पर देखा जाता है कि लोग किसी कंपनी के ब्रांड और ट्रेडमार्क के बीच भ्रमित रहते हैं। कई समानताओं के बावजूद दो अवधारणाओं के अलग-अलग उद्देश्य और प्रकृति हैं जिन्हें लोग या तो अनदेखा कर देते हैं, या उन्हें पता नहीं होता है। उनका परस्पर उपयोग करना जैसे कि दोनों समानार्थी थे, एक बड़ी गलती है जो बहुत से लोग करते हैं, लेकिन यह शायद इस तथ्य के कारण है कि सभी ट्रेडमार्क ब्रांड हैं, जबकि सभी ब्रांड ट्रेडमार्क नहीं हैं। इस लेख में, दो अवधारणाओं के बीच मतभेदों को उन लोगों के लाभ के लिए उजागर किया जाएगा जो उनके बीच में गड़बड़ी करते हैं।
क्या आप जानते हैं, ब्रांड शब्द ब्रैंडर से आया है जिसका अर्थ है जलाना? यह वास्तव में, भेड़ के शरीर पर गर्म लोहे की मोहर लगाने की एक प्राचीन प्रथा से आता है ताकि उन्हें अन्य भेड़ों से अलग किया जा सके।इस ब्रांडिंग ने सुनिश्चित किया कि मालिक को तुरंत पता चल जाए कि भेड़ वास्तव में उसकी थी या नहीं। वास्तव में, भेड़ की ब्रांडिंग इतनी आम जगह हो गई कि जब सैमुअल मावेरिक नामक कुछ रैंचर ने अपनी भेड़ को बिना ब्रांड के छोड़ने का फैसला किया क्योंकि उसके क्षेत्र में अन्य सभी ब्रांडेड थे और उसे किसी ब्रांडिंग की आवश्यकता नहीं थी, तो मेवरिक शब्द गैर-ब्रांडेड मवेशियों से जुड़ गया।
औद्योगिक क्रांति के बाद कारखाने बड़े पैमाने पर माल का उत्पादन कर सकते थे, और इससे व्यापक क्षेत्रों में उनकी बिक्री आवश्यक हो गई। फैक्ट्रियां चाहती थीं कि उनके सामान को बड़े क्षेत्रों में जाना और याद किया जाए, और इससे ऐसे ब्रांडों का विकास हुआ, जिससे लोगों को किसी विशेष उत्पाद के बारे में सिर्फ नाम सुनकर ही पता चल सके। IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, इत्यादि जैसे नाम सुनने के बाद क्या आपको और कुछ चाहिए? इसे ही ब्रांड पावर के रूप में जाना जाता है। जब कोई ब्रांड पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय में पंजीकृत होता है, तो यह एक व्यापार चिह्न बन जाता है। इस प्रकार, एक ब्रांड और एक ट्रेडमार्क के बीच बहुत अंतर नहीं है।ट्रेडमार्क एक कानूनी उपकरण है जो किसी अन्य व्यक्ति द्वारा ब्रांड नाम के गैरकानूनी उपयोग की रक्षा करता है, और ट्रेडमार्क के मालिक को ब्रांड नाम के उपयोग पर विशेष अधिकार प्रदान करता है।
ब्रांड नाम सिग्नल की तरह होते हैं जो उपभोक्ताओं के मन में एक अर्थ व्यक्त करते हैं, और कंपनी के उत्पादों या सेवाओं के लिए उन्हें आकर्षित करने के लिए उनके दिमाग में उत्पाद की एक अनुकूल छवि बनाते हैं। ग्राहकों के मन में ब्रांड नाम का व्यावसायिक उद्देश्य और स्मरण मूल्य है। ज्यादातर ब्रांड नाम किसी व्यवसाय के दृश्य पहचानकर्ता होते हैं ऐसे मामले हैं जहां एमजीएम (शेर की दहाड़) और नोकिया (मूल नोकिया रिंग टोन) के मामले में ध्वनि एक ब्रांड नाम बन गई है। ट्रेडमार्क अपने आप में केवल एक ब्रांड का रक्षक है, और यह मालिक को ट्रेडमार्क के किसी भी अनधिकृत उपयोग पर मुकदमा करने का अधिकार देता है।
एक ब्रांड एक छवि है, किसी कंपनी द्वारा अपने उत्पाद, उच्च गुणवत्ता, स्थायित्व और उत्पाद के उपयोग में आसानी के बारे में किए गए वादों का एक सेट जैसा भी मामला हो। यह ब्रांड की छवि है जो उपभोक्ता वफादारी पैदा करती है, कुछ ऐसा जो एक बार के 100 ग्राहकों की तुलना में किसी कंपनी के लिए बहुत अधिक मूल्य रखता है।
ब्रांड और ट्रेडमार्क में क्या अंतर है?
• लगातार गुणवत्ता के साथ एक ब्रांड विकसित किया जाता है जिसे ग्राहकों द्वारा सराहा जाता है।
• ट्रेडमार्क और पेटेंट कार्यालय द्वारा एक ट्रेडमार्क प्रदान किया जाता है, और यह एक कानूनी उपकरण है जो ट्रेडमार्क के गैरकानूनी उपयोग के मामले में मालिक की सुरक्षा करता है।
• ब्रांड उत्पाद और कंपनी की पहचान में मदद करता है, जबकि ट्रेडमार्क दूसरों को नकल करने से रोकने में मदद करता है।
• यदि कोई ब्रांड पंजीकृत नहीं है, तो कोई भी इसे कॉपी कर सकता है, और किसी भी दंड का प्रावधान नहीं है, जबकि ट्रेडमार्क उल्लंघन के मामले में गंभीर जुर्माना है।
